Weblogs zur Steigerung der Performance eines Online-Angebots

Weblogs sind spezielle Bereiche einer Website, die durch schnelle und laufende Publikationstätigkeit gekennzeichnet sind.

Weblogs sind zwar so alt wie das Internet, aber unter diesen Begriff (bzw. unter dem Begriff Blog) erst in diesem Jahrzehnt richtig populär geworden. Sie unterscheiden sich deutlicher von den typischen Präsentations-Websites, die früher als dominierendes Publikationsmedium von Unternehmen ins Internet gestellt wurden. Präsentations-Websites stellen das Angebot des jeweiligen Anbieters umfassend dar, ergänzen oder ändern dieses nur sporadisch und machen auch meist nicht deutlich, dass und warum diese Änderungen vorgenommen wurden. Zugespitzt könnte man sagen, dass es sich um statische Websites handelt. Konsequenz ist natürlich, dass ein Besucher nicht motiviert ist, die Website häufiger zu besuchen, denn er kann ja kaum mit Neuigkeiten rechnen. Und Besucher, die nicht wiederkommen, kann man auch nicht für eigene Angebote oder zur Vermittlung an Werbepartner einsetzen.

Demgegenüber stellt ein Weblog oder Blog das laufende Schreiben und Publizieren von neuen Beiträgen ins Zentrum der Publikationstätigkeit. Dieses Veröffentlichungsprinzip führt zu einer umgekehrt chronologischen Darstellung der Beiträge. Zuoberst und oft auch auf der Startseite der Webpräsenz steht der neueste Eintrag, darunter stehen frühere Einträge. Jeder Besucher wird also erwarten, dass er stets beim Besuch der Website etwas Neues findet. Er wird dann die Website regelmäßiger besuchen, weil diese Neuigkeiten für ihn einen Nutzwert haben. Und solche Kunden können für eigene Angebote oder Angebote von Werbepartnern gewonnen werden.

Anfangs waren viele Weblogs noch durch den privaten Charakter der Neuigkeiten geprägt. Dieser Trend ist inzwischen längst verschwunden, denn hier ist kein Nutzwert für den Besucher mehr erkennbar. Deshalb konzentrieren sich viele Weblogs auf ein bestimmtes Nischenthema und versuchen hier gegenüber anderen Websites schneller mit Neuigkeiten aufzuwarten. Und solche Nischenthemen sind interessant für Werbetreibende, die mit Nischenprodukten zum Erfolg kommen wollen. Man beachte in diesem Zusammenhang den Begriff “Long Tail”.