Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung

Wer ein Angebot im Internet betreibt, wird darauf angewiesen sein, Besucher über Suchmaschinen zu bekommen. Hier bieten sich zwei grundlegende Strategien an, die häufig verwechselt werden: Suchmaschinen-Marketing (Abkürzung aus dem Englischen SEM) und Suchmaschinen-Optimierung (Abkürzung aus dem Englischen SEO).

Aus der Sicht der wichtigsten Suchmaschine Google geht es um zwei verschiedene Arten von Ergebnissen. Wer bei Google sucht, bekommt eine Liste sogenannter natürlicher Ergebnisse und oberhalb und rechts von dieser Liste Werbetexte mit Links zu bestimmten Angeboten. Die natürlichen Ergebnisse kommen durch Berechnungen der Relevanz der Webseiten durch Google zustande. Die Werbetextlinks werden nach einem Verfahren eingeblendet, das von der Bezahlung für bestimmte Keywords anhängt. Über Google-Adwords kann man solche Anzeigen aufgeben. Man zahlt aber nur beim Klicken des Google-Besuchers auf die Links für diese Anzeigen.

SEM ist die Strategie, die dafür sorgt, dass man für überschaubare Geldbeträge möglichst oft in den Google-Adwords-Anzeigen auftaucht. Ebenso sollte gut überlegt werden, wie der Text dieser Anzeigen zu gestalten ist, damit der Google-Nutzer auf sie klickt.

SEO ist die Strategie, die dafür sorgt, dass man möglichst weit oben bei den natürlichen Ergebnissen auftaucht.

Der beste Weg für einen Website-Betreiber hier voran zu kommen ist aber die Optimierung von SEO und SEM. Denn es ist eine bekannte Tatsache, dass solche Unternehmen besonders gut in ihrer Marketing-Arbeit vorankommen, die gleichzeitig in den natürlichen und in den gesponserten Ergebnissen auftauchen. Dies gilt bei vielen Google-Nutzern als Nachweis der effektiven Online-Reputation. Es macht also Sinn, sich eine umfassende Beratung und Unterstützung zur Verbesserung von SEM und SEO geben zu lassen.