AdWords und AdSense im Zusammenspiel

Für Internet-Marketing-Maßnahmen ist die Suchmaschine Google ein zentraler Ansatzpunkt. Dies liegt einfach daran, dass 70 – 80 % der Internetuser zunächst Google besuchen, wenn sie eine Recherche starten.

Google verdient sein Geld praktisch ausschließlich mit den Werbelinks rechts und oben auf der Suchergebnisseite. Mittels Google AdWords kann man relativ einfach und kostengünstig Google als Werbemaßnahme buchen. Dafür braucht lediglich ein kostenloses Google-Konto. Nach der Anmeldung und erfolgreichen Verifizierung kann man neben anderen Festlegungen folgende Punkte gezielt bestimmen:
• Zielregion und Zielsprache
• Anzeigentext und zu verlinkende Webseite
• Keywords, bei denen die Anzeige eingeblendet werden soll
• Monatsbudget.

Die Keywords sollten zentral im Zusammenhang mit dem eigenen Webauftritt stehen und zugleich häufig von potentiellen Besuchern gewählt werden. Je nach dem gewählten Preis für die Anzeige wird sie mehr oder weniger häufig eingeblendet und Suchmaschinen-Nutzer, die auf die Anzeige klicken, wechseln auf die beworbene Website.

Während AdWords also Geld kostet, kann man mit AdSense Geld verdienen. Hier blendet man Google Anzeigen auf seiner Website ein und bekommt einen hohen Anteil an den Einnahmen, die Google durch diese Anzeigen mit den Werbekunden abrechnet.

Diese AdWords-Anzeigen werden von Google automatisch nach dem Inhalt der Webseite ausgewählt bei der sie eingeblendet werden. Auch hier werden die Keywords berücksichtigt, die der Anzeigen-Kunde gewählt hat und die gleichzeitig als Begriffe auf der Webseite auftauchen.

An dieser Stelle gibt es ein Problem. Während man selbst für bestimmte Keyword-Berücksichtigungen zahlt, kommen gleichzeitig Konkurrenzanzeigen auf die eigene Website, die dieselben Keywords aufgreifen. Denn die Keywords auf der eigenen Website sind idealerweise dieselben, für die man seine AdWords-Anzeigen geschaltet hat.

Man kann aber gezielt solche Konkurrenzanzeigen ausblenden lassen. Hierzu muss man im Auswahlprozess der AdSense-Anzeigen diese Konkurrent-Websites aber konkret angeben.